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Botella_400_1 - Jessica Romero

Comunidades embotelladas: antipublicidad como estrategia de denuncia frente a la explotación hídrica de Coca-Cola FEMSA en La Calera

Jessica Nathalia Romero Melo

Ficha técnica del proyecto

Técnica: Impresión en vinilo adhesivo
Dimensiones: Variables
Asesor de proyecto: Uliana Molano
Año: 2026

Comunidades embotelladas es un proyecto de investigación-creación que aborda el conflicto hídrico entre Coca-Cola FEMSA y la comunidad de La Calera, Cundinamarca, a partir de la crisis de agua y los recientes racionamientos en Bogotá. La propuesta reflexiona sobre cómo el arte puede visibilizar problemáticas socioambientales que, aunque ampliamente documentadas, permanecen normalizadas dentro de la vida cotidiana.

El proyecto utiliza la antipublicidad y la infiltración visual como estrategias artísticas, apropiándose de los códigos gráficos de Coca-Cola  como su tipografía, color y composición para subvertirlos desde adentro y transformarlos en una denuncia territorial. La obra principal consiste en intervenir botellas y etiquetas donde el nombre “Coca-Cola” es reemplazado por “La Calera”, permitiendo que el territorio ocupe simbólicamente el lugar de la marca.

La propuesta toma como referente principal la obra Colombia Coca-Cola de Antonio Caro, actualizando su reflexión sobre la apropiación corporativa del territorio hacia el conflicto hídrico contemporáneo de La Calera. Asimismo, retoma la noción de infiltración en los circuitos ideológicos desarrollada por Cildo Meireles, comprendiendo la circulación de la obra como parte fundamental del proceso artístico.

Desde una perspectiva conceptual apoyada en Pierre Bourdieu, el proyecto entiende el territorio como un espacio en disputa donde convergen tensiones ambientales, económicas y simbólicas. En este contexto, la obra no busca resolver el conflicto hídrico, sino visibilizar las relaciones de poder que atraviesan el agua, el consumo y el espacio público.

La circulación de botellas intervenidas, stickers y etiquetas en tiendas, postes y espacios cotidianos permitió activar diálogos y reacciones diversas dentro de la comunidad, evidenciando que La Calera no es un territorio homogéneo, sino un escenario atravesado por distintas posturas frente a la presencia de Coca-Cola FEMSA y la explotación del recurso hídrico.

Documento de proyecto de grado

Acerca del autora

Jessica Nathalia Romero Melo

Estudiante del programa de artes visuales de la Universidad Nacional, Abierta y a Distancia